" 콘텐츠"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (1802)
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콘텐츠 유통 플랫폼의 구심력 흔들 다양한 크리에이터의 원심력 커져
있도록 가치 산정 시스템을 구축해야 한다. 최근 글로벌 콘텐츠 산업에 지각변동이 일어나고 있다. 콘텐츠 산업의 대표 기업인 넷플릭스는 2022년 1분기 실적 발표 후 주가가 40% 이상 폭락했다. 김익현, 넷플릭스, 10년 만에 가입자 감소… 무슨 일 있었나, 지디넷코리아, 2022년 4월22일. 이러한 주가 하락의 주된 원인으로는 기준 금리 상승에 따른 주식시장의 침체, 코로나19 유행 감소세로 넷플릭스 시청 시간이 줄어든 것, 구독료 인상으로 11년 만에 처음으로 가입자 수가 감소한 것 등이 꼽힌다....
경영전략 | 346호 (2022년 06월 Issue 1)
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투자하는 영화마다 대박. 문화콘텐츠 감식안 빛났다
문화콘텐츠 투자냐?”는 의아한 시선이 적지 않았다. 하지만 이 같은 시선을 비웃기라도 하듯 기업은행은 이제 손대는 영화마다 대박을 터트리고 있다. 다양한 외부 인력과 자체 인력이 어우러지며 콘텐츠를 읽는 ‘눈’과 ‘재무감각’이 동시에 생겼고, 투자에 이르기까지 여러 단계를 거치면서 일종의 ‘집단지성’의 힘이 발휘됐다. 편집자주 이 기사에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 한정우(고려대 경제학과 4학년) 씨가 참여했습니다. “전하, 신에게는 아직 열두 척의 배가 남아...
케이스스터디 | 216호 (2017년 1월 Issue 1)
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마음을 사로잡아야 하는 콘텐츠 산업 ‘아기상어’처럼 디지털 생태계에 올라타라
아니라 K-Pop 생산 시스템과 팬덤 기반의 비즈니스 구조 모두 대중적 관심사로 떠올랐다. 하지만 한국의 콘텐츠 산업이 하루아침에 글로벌 시장을 제패한 것은 아니다. 변화는 훨씬 오래전부터 더 직접적이고 꾸준하게, 체감할 수 있는 방식으로 진행돼 왔다. 이를 보여주는 대표적인 사례가 ‘핑크퐁 아기상어’ 콘텐츠의 성장이다. 2015년 11월26일에 업로드된 ‘아기상어’의 원본 비디오는 다수의 파생 영상으로 이어졌고, 그중 2016년 6월17일에 업로드된 ‘아기상어 댄스(Baby Shark Dance)’ 영상이...
마케팅/세일즈 | 314호 (2021년 02월 Issue 1)
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“기다리면 무료… 콘텐츠 보는 시간을 판다” 발상 전환 통해 몰입하는 소비 경험 선사
결제 모델을 통해 사용자에게 짧은 호흡으로, 기다리지 않고 작품을 몰입해서 보는 콘텐츠 소비 경험을 제공했다. 3. IP 투자와 2차 제작을 통해 콘텐츠의 가치를 극대화함으로써 CP가 창작에 전념할 수 있는 환경을 제공했다. 편집자주 이 기사의 제작에는 동아일보 미래전략연구소 인턴연구원 임희진(서울대 지리교육과 4년), 이승빈(숙명여대 경영학부 4년) 씨가 참여했습니다. “천상천하 유아독존, 신이 빚어낸 마스터피스, 이 세상 내 맘대로 안 되는 건 없는 유일그룹 부회장 이영준. 9년 동안 그런 이영준의 옆에는 개인,...
경영전략 | 278호 (2019년 8월 Issue 1)
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“ 콘텐츠와 광고가 너무 잘 어울려” 독특한 마케팅에 소비자는 열광한다
필요가 있다고 생각한다. 콘텐츠 마케팅에서 배우자 먼저 콘텐츠 마케팅의 모범적 사례를 하나 살펴보자. 나이키가 2016년 하반기에 진행한 ‘#Un limited’ 해시태그(#, hashtag) 캠페인은 인스타그램과 유튜브를 기반으로 진행됐는데 소비자들의 참여가 폭발적이었다. 나이키는 ‘한계를 극복하는’ 취지로 운동선수들의 스토리를 담은 가이드 영상을 시리즈물로 선보였다. 그리고 ‘Unlimited’ 뒤에 ‘you’와 함께 will/ future/ together/ courage, 혹은 Serena Williams/ Ashton Eaton /...
마케팅/세일즈 | 225호 (2017년 5월 Issue 2)
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콘텐츠의 힘으로 보는 비즈니스 모델
한다!” 디지털콘텐츠 유통의 미래¸ 스팀 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 뭘 담았느냐보다 얼마나 소통했는가 유튜브 대박 콘텐츠 뒤엔 ‘공감 키워드’ 6강. [기사 PDF] 스토리와 팬덤에 혁신적 사업 모델까지! 웹툰, 주류 대중문화로 도약하다 7강. [기사 PDF] 실무진 판단 믿고 글로벌 시장 돌진,‘틈새시장’ 고급 윤활기유 최강자로 우뚝 8강. [기사 PDF] 고객 눈으로 보니 “아하, 이런 기술...
비즈니스 | 2020-05-29
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대박 콘텐츠의 조건
에어프라이어, 신과 함께, 트롬 건조기, LG 시그니처, 마켓컬리 등 잘나가는 대박 상품의 비하인드 스토리! 대박 상품을 만들어내는 기업별 전략을 알아본다! ■ 강좌 구성: 총 8강 - 동영상 1~4강(총23분), 기사 PDF 5~8강(4편) 1강. [동영상 강의] 에어프라이어, 필립스가 키우고 이마트가 터뜨린 대박 2강. [동영상 강의] 빨래한 옷에 붙은 미세먼지 제거해 소비자 사로잡은 LG전자 트롬 건조기 3강. [동영상 강의] 영화 ‘신과 함께’ 1, 2편 동시 제작한 배짱은 어디서 나왔나 4강. [동영상 강의] 초고가 제품을...
비즈니스 | 2019-04-05
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소비 트렌드의 변화
성공의 비밀을 벗긴다! 콘텐츠로 소비자와 소통하는 법 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 럭셔리 마켓 진입 장벽이 높다고요? 밀레니얼세대 데이터 분석이 ‘열쇠’ 6강. [기사 PDF] 동네 개성을 재정의, ‘도시를 매력적이게’ 미디어에서 공간으로 플랫폼 확장시켜 7강. [기사 PDF] 쑥쑥 크는 DTC… 리테일러, 어떻게 대응할까? 8강. [기사 PDF] 친구들과 오프라인서 파티 게임 하듯 ‘거리 두기’의...
마케팅 | 2020-11-30
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요즘 마케팅
강의] ‘원펀맨’ 같은 병맛 콘텐츠, 대중은 왜 열광할까? 3강. [동영상 강의] 성수동 블루보틀 커피, 뭐가 그리 맛있길래? 4강. [동영상 강의] 소비자 심리 파고드는 가격 전략, 여기에 숨은 비밀 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 동네 개성을 재정의, '도시를 매력적이게', 미디어에서 공간으로 플랫폼 확장시켜 6강. [기사 PDF] 넓고 럭셔리한데 가성비까지, 밀레니얼 대디들이 지갑을 열다 7강. [기사 PDF] 시장 작아도, 지금 주목...
마케팅 | 2019-12-30
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MZ세대를 잡아라
전략 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] “경영진이 모르는 브랜드여야 OK” 명분 있는 가성비로 MZ세대 사로잡아 6강. [기사 PDF] 팬과 함께 만드는 브랜딩 추구 가벼움 •솔직함•참여감이 성장 비결 7강. [기사 PDF] 곰표팝콘•말표흑맥주… 희소성과 재미의 만남 편의점이 ‘컬래버 맛집’으로 뜨다. 8강. [기사PDF] ‘무신사’라고 쓰고 ‘놀이터’라고 읽는다 MZ 콘텐츠로 키워온 팬덤 커뮤니티
마케팅 | 2022-05-18
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